Il versante ovest della città resta quello della massa critica: Tortona Design Week, Tortona Rocks, BASE, Superstudio. Tortona 2026 lavora sul tema Thinking Better, Look back to Shape the Future, cioè sull’idea che il futuro del design nasca dalla rilettura intelligente di ciò che già esiste. Tra i protagonisti figurano Geberit, Lexus, Hyundai, Samsung, Toyota Industries Corporation, Lechler, DUXIANA, Switzerland Global Enterprise, insieme a nhow Milano, Medum_Quantum e Personae. In parallelo, Tortona Rocks torna con Design to Change Everything e una costellazione di appuntamenti ad alto tasso esperienziale: IQOS con Devialet in un paesaggio sonoro interattivo, Swatch con AI-DADA, Italdesign, McDonald’s con la mostra immersiva POOL, Ti sblocco un ricordo curata da Nicolas Ballario, e Maisons du Monde con Moments of Joy alle Officine Savona.

Nel cuore di Tortona, all’Opificio 31, Swatch AI-DADA Lab porta alla Design Week un’idea di orologio come esperimento creativo aperto, costruito sull’incontro tra archivio e intelligenza artificiale. Dal 20 al 26 aprile, il brand svizzero mette in scena un percorso che attraversa oltre quarant’anni di storia Swatch — tra orologi, design, eventi, arte e street culture — per poi approdare a una postazione in cui il pubblico può generare, a partire da un semplice prompt, un orologio assolutamente unico e inimitabile.

A BASE Milano, nell’ex Ansaldo, il progetto da tenere d’occhio è We Will Design con Hello Darkness, esperienza che lavora sui confini del progetto attraverso l’oscurità e la percezione sensoriale. Quanto a Superstudio, il 2026 è l’anno dell’espansione vera: accanto a SuperNova al Superstudio Più in via Tortona 27 arrivano SuperCity al Superstudio Maxi in Barona e SuperPlayground al nuovo Superstudio Village in Bovisa, 30mila metri quadrati complessivi tra arte, design e futuro. In quest’ultima sede spicca Keep Your Bubble di Lousy Auber, struttura gonfiabile e interattiva realizzata con tessuti di mongolfiere dismesse. Se Tortona resta il quartiere dove si concentra la folla più trasversale, è anche perché continua a offrire questa combinazione: grandi brand, format consolidati, e una quota robusta di cose facili da guardare, fotografare e capire al primo colpo.