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Nel 2018 è ufficialmente entrato in vigore il GDPR, acronimo di General Data Protection Regulation. È il Regolamento Europeo sulla Privacy, che ha portato a un aumento della consapevolezza di cittadini e imprese sulla privacy, e sta mettendo in chiaro diritti e doveri, anche con sanzioni severe. I numeri dimostrano che al secondo anno di applicazione il 52% degli utenti a livello globale si dichiara più preoccupato per la privacy dei propri dati online, e di questi il 74% guarda ai motori di ricerca e alle aziende di Internet come principali fonte di preoccupazione. Il 63% degli utenti pensa inoltre che i social media abbiano troppo potere, a fronte di un 57% che lo attribuisce ai motori di ricerca.