Per agganciare questo magnete di visibilità, la Camera Nazionale della Moda Italiana ha ridisegnato il calendario ufficiale. Prada sfila alle 14 di martedì 22 settembre, in una posizione di apertura non abituale e non casuale: la signora della moda milanese inaugura la settimana nel giorno in cui Milano si offre al pubblico globale di Vogue World. Giorgio Armani chiuderà invece come sempre l’ultima giornata di sfilate, lasciando ai due poli più riconoscibili del Made in Italy il compito di incorniciare la narrazione.

In mezzo, un ingranaggio composto da 203 appuntamenti (61 sfilate, 88 presentazioni e 54 eventi). Sotto la Madonnina è attesa una parata di star internazionali, da J Balvin a Madonna, Monica Bellucci, Demi Moore e David Beckham, figure per le quali il front row non è più il luogo da cui assistere a una collezione, ma lo studio di registrazione da cui amplificarla. Una macchina patinata che genera un indotto immediato e misurabile: il Centro Studi di Confcommercio stima una ricaduta turistica di 219,5 milioni di euro nei sei giorni di kermesse. Pur registrando un calo dell’8% rispetto al settembre 2025, il flusso è tenuto a galla da un massiccio +22% di visitatori stranieri (disposti a una spesa media pro-capite di circa 1.600 euro) che tampona il crollo delle presenze italiane (-29%). Chi vuole sottrarsi a questo frastuono, gioca d’anticipo: è il caso di Sa Su Phi, che ha presentato la sua “Dress Capsule” nel riserbo di una casa privata, ricreando una dolce vita domestica ed elitaria lontana dai flash.

L’operazione Prada, però, non passa solo dalla passerella. Proprio alla vigilia della Fashion Week, la maison ha portato a compimento il progetto Prada Galleria, una nuova esperienza su più piani nel cuore della Galleria Vittorio Emanuele II, nello stesso luogo in cui nel 1913 nacque la boutique Fratelli Prada. Il progetto comprende i negozi donna e uomo, Marchesi 1824, l’Osservatorio Fondazione Prada, un salone privato per i clienti e uno spazio espositivo dedicato alla storia e al futuro del marchio. Le due boutique, affacciate sui lati opposti della Galleria sotto la cupola centrale, saranno collegate anche da un nuovo passaggio sotterraneo; il negozio donna viene ampliato, mentre lo spazio sopra Prada Uomo si sviluppa su più livelli. È una mossa perfettamente milanese: non un semplice opening commerciale, ma una presa di possesso culturale del luogo. Prada non apre solo uno store più grande. Rafforza il proprio legame con l’origine, trasforma l’heritage in esperienza e fa coincidere il racconto del marchio con quello della città.