La lettura dell’errore di Dolce&Gabbana in Cina - 3/5
Boselli, che oggi ricopre anche la carica di presidente della Fondazione Italia Cina, analizza con precisione l’insuccesso comunicativo che colpì il marchio Dolce & Gabbana nel 2018 in occasione della campagna pubblicitaria legata all’uso delle bacchette, evidenziando un profondo fraintendimento culturale: “C’è un riferimento culturale che all’epoca non fu colto appieno: la metafora delle bacchette. Una rappresentazione perfetta del popolo cinese e dell’unità del Paese. ‘Una singola è facile da spezzare, un fascio resiste a tutto’. In quella pubblicità è stato toccato un simbolo fortemente identitario per la Cina“.
