Sono passati oltre 20 anni ma l’immagine di Megan Gale che pubblicizza prima Omnitel e poi Vodafone, dal 1999 al 2008, è ben impressa nella mente di millennial e boomer. Oggi per la loro gioia la modella è tornata a pubblicizzare una linea telefonica, la concorrente Iliad.
Nella clip la modella e attrice cammina con un vestito rosso fuoco per le strade di una città tra i passanti increduli. Viene fermata e le chiedono ‘cosa ci fai in questo spot?’. “Ho deciso di cambiare”, risponde lei dirigendosi verso un negozio Iliad. Il claim è quello di tutti gli spot delle compagnie telefoniche e propone un passaggio di operatore telefonico a prezzi vantaggiosi.
Lo spot, pur mandando in brodo di giuggiole gli estimatori delle pubblicità anni ’90, ha fatto litigare gli operatori telefonici. Fastweb, nuova proprietaria di Vodafone Italia, ha mandato una lettera indirizzata alla concorrente che il Ceo di Iliad Italia, Benedetto Levi, ha pubblicato su LinkedIn .
La campagna, denuncia Fastweb nella missiva “è volutamente e dichiaratamente incentrata sul valore evocativo del personaggio, molto forte presso il target di riferimento”. Nello spot, infatti, dopo l’invito a passare a Iliad, compaiono altri due passanti che rimarcano ancora una volta il “cambio” di Megan Gale: “Hai visto chi è passata”, chiede un uomo a una donna seduta accanto a lui; “Eh sì, è passata in Iliad anche lei”, risponde la donna.
Non solo un rimando diretto alle storiche pubblicità di Omnitel prima e Vodafone poi, secondo Fastweb “Megan Gale è vestita di rosso, il colore che identifica Vodafone fin dal suo uso nel mercato italiano a partire dal 2003″. Secondo il mittente della lettera, quindi, “la campagna in questione si pone con ogni evidenza in contrasto con numerose norme del codice di autodisciplina della comunicazione commerciale e del codice civile. Essa realizza infatti un indebito e ingiustificato agganciamento alla notorietà e all’immagine aziendale Vodafone, oggi Fastweb S.p.A. (costituendo per tale aspetto una violazione dell’art. 13 co. 2 c.a.)”, si legge nella missiva. Secondo Fastweb gli effetti sono “denigratori nei confronti del marchio Vodafone” che nello spot viene “abbandonato persino dalla sua storica testimonial (cosi ponendosi in contrasto con l’art. 14 ca.)”. Inoltre viene effettuata una “comparazione meramente suggestiva fra Vodafone e Iliad a tutto vantaggio di quest’ultima, così violando l’art. 15 c.a.”. Si tratta, accusa ancora Fastweb di un “atto di concorrenza sleale” nei confronti “della nostra società”.
Per questo, si legge alla fine della lettera, “vi invitiamo con la presente a provvedere all’immediata cessazione della diffusione della campagna in questione, su qualsiasi mezzo”.
