I dazi decretati dal presidente Usa Donald Trump – che stanno provocando il crollo delle borse di tutto il mondo – avranno un impatto anche sull‘industria cinematografica di Hollywood: non con un “danno diretto”, ma in caso di recessione economica sarebbe un “doppio colpo” per l’intero settore. I dazi non incideranno direttamente sui costi delle aziende di media e intrattenimento; tuttavia, gli effetti a catena, vale a dire la spesa dei consumatori statunitensi depressa e un calo dei budget pubblicitari, “taglierebbero chiaramente i profitti” scrive la rivista “Variety”, che cita una serie di analisti.
“I dazi non causeranno molti danni diretti” alle aziende di media e intrattenimento, ha affermato l’analista azionario senior di Morningstar Matthew Dolgin. A parte aziende come Apple e Roku, per le quali l’hardware rappresenta una parte considerevole dei ricavi, la maggior parte delle aziende del settore “non fa molto affidamento o per niente sulla vendita di beni. Tuttavia, la maggior parte fa affidamento direttamente sulla spesa dei consumatori, quindi la debolezza economica che deriva dai dazi potrebbe ostacolare gli affari”.
“Le aziende colpite da tariffe più elevate non assorbiranno quei costi, il che significherebbe prezzi più alti per i consumatori. E tra i consumatori, uno dei primi posti in cui spenderanno meno è nei media e nell’intrattenimento” ipotizza CJ Bangah, responsabile della pratica telecomunicazioni, media e tecnologia di PricewaterhouseCoopers. Una crisi economica si tradurrebbe anche in una spesa pubblicitaria inferiore, ha detto Bangah, e i dollari pubblicitari “alimentano una larga parte dell’industria dei media e dell’intrattenimento”.
Ciò potrebbe significare un “doppio colpo” con cali nella spesa dei consumatori e pubblicitari, ha spiegato l’analista. In un simile contesto, gli “imperativi sono semplici”, ha aggiunto Bangah. Il suo consiglio: “Assolutamente non ridurre la qualità dei contenuti e l’esperienza del consumatore” e allo stesso tempo essere “molto riflessivi” sulle aree in cui impegnarsi e operare in modo più efficiente. “Quello che abbiamo visto o dalle nostre ricerche è che le aziende che non tagliano il marketing in una crisi ottengono risultati molto migliori di quelle che lo fanno”.
Potrebbero esserci altri effetti a catena. Mentre i paesi europei sono alle prese con gli effetti economici delle tariffe e le implicazioni del nuovo approccio degli Stati Uniti ai conflitti internazionali, “il sentimento che circonda i film e i media americani potrebbe cambiare tra il pubblico europeo“, ha affermato Maggie Switek, economista e direttrice senior della ricerca presso il Milken Institute, un think tank indipendente. “È troppo presto per dire quali potrebbero essere gli effetti a lungo termine di questi cambiamenti di sentimento, ma sarà importante monitorare i dati dell’opinione pubblica per comprendere meglio cosa potrebbe riservare il futuro di Hollywood”. Anche prima dell’annuncio delle tariffe del “Liberation Day” di Trump, la fiducia dei consumatori statunitensi era già in calo. Il Consumer Confidence Index del Conference Board è sceso di 7,2 punti a marzo, segnando il suo quarto mese consecutivo di declino. L’annuncio di Trump sulle tariffe ha “iniettato un altro giro di turbolenze nei mercati, che probabilmente si rifletterà nel sentimento dei consumatori”.
