“È un’autobiografia, ma le autobiografie, per me, sono per ringraziare Dio”. Con queste parole, Papa Francesco debutta ufficialmente su TikTok: è questa la promozione pensata per presentare l’autobiografia del Santo Padre, Spera, curata da Carlo Musso, che il Papa ringrazia a inizio video, ed edita da Mondadori. Ed è proprio sul profilo TikTok ufficiale della casa editrice italiana che il Pontefice affida il suo messaggio promozionale: “Il vero protagonista è il Signore, che mi ha portato per mano e mi ha portato avanti. Ringrazio tutti coloro che hanno fatto questo. Al primo posto il signor Carlo Musso. E pregate per me, io pregherò per voi“, aggiunge Papa Francesco.
Un messaggio breve, poco meno di un minuto, quindi nei ritmi tipici della piattaforma, quello scelto dal Santo Padre. Che per la prima volta, dunque, sceglie di comunicare attraverso TikTok, un social media che è tipicamente associato ad un uso giovanile. E potrebbe essere proprio questo l’obiettivo finale del suo messaggio: rivolgersi direttamente alla Gen Z. Com’era già successo per Luce, la mascotte ufficiale del Giubileo 2025 che strizza l’occhio alla cultura pop giapponese di anime e manga, anche la promozione dell’autobiografia del Pontefice è contrassegnata da una scelta comunicativa probabilmente orientata agli adolescenti.
