Il rituale, a conti fatti, ha già una sua storia. Quella del 2026 è l’ottava edizione, e la tradizione era partita nel 2019. Nel 2019 Mariah si svegliava a mezzanotte e dichiarava aperto il Natale; nel 2020 un mostro di Halloween apriva una porta con il cartello “Not Yet”; nel 2021 distruggeva con una mazza a forma di bastoncino di zucchero una zucca che diceva “It’s Not Time”. Poi sono arrivati il blocco di ghiaccio da cui si scongela e le varianti sempre più produttive. Nel 2024, in una versione realizzata con Kay Jewelers, si era presentata come Morticia Addams.

Con la produzione sono cresciuti anche i partner commerciali. L’edizione 2025, con Billy Eichner nei panni di un elfo, era una collaborazione con Sephora e su TikTok superava i 98,5 milioni di visualizzazioni. Non sono mancate le critiche: alcuni utenti l’hanno definita una mera operazione commerciale che usa l’AI e gli scioperi come battuta per promuovere prodotti. Anche quest’anno, secondo la wiki dei fan, il video sarebbe stato realizzato insieme a Sol de Janeiro. Resta il fatto che, come ha scritto un osservatore, è ormai un’abitudine dei fan aspettare il suo annuncio per dichiarare ufficiale l’inizio delle feste.