Possedere un patrimonio personale stimato in 400 milioni di dollari e ritenere che il travestimento più azzeccato per la notte di Halloween sia quello di vestire i panni di una senzatetto. È la stridente contraddizione in cui è scivolata Martha Stewart, ottantacinquenne icona americana del lifestyle, del bon ton e dell’arte del ricevere. La celebre imprenditrice si è ritrovata al centro di una dura e inevitabile bufera mediatica per aver trasformato una delle più drammatiche emergenze sociali degli Stati Uniti in una macabra maschera, per di più abbinata a un tentativo di product placement.
Tutto è iniziato il 31 ottobre, quando Stewart ha pubblicato sul proprio profilo Instagram le fotografie del suo travestimento. L’imprenditrice si è mostrata con il viso sporco di fuliggine, un berretto logoro calato in testa, jeans strappati e un cartello di cartone stretto tra le mani con una scritta inequivocabile: “Ho fame, aiutatemi!” e due cani accanto a lei. Se la scelta di tramutare chi vive per strada in una macchietta grottesca era già di per sé sufficiente ad accendere la polemica, a peggiorare irrimediabilmente la situazione è stato il contesto della pubblicazione. Nello stesso carosello di immagini su Instagram (poi prontamente rimosso), infatti, la milionaria ha inserito contenuti promozionali dedicati alla vendita della sua linea di candele, trasformando di fatto la povertà simulata in uno strumento di marketing per piazzare i propri prodotti.
