Nessun ritocco ai listini, niente tariffe esorbitanti e un rapporto diretto con la clientela locale e i visitatori storici della Riviera. Ricci ha spiegato senza mezzi termini il motivo alla base dei suoi prezzi: “Per un po’ d’ombra non si può far pagare cifre folli. È giusto così, io vado avanti per passione. Gli ombrelloni? Faccio da solo e lavoro con clienti del posto, non posso far pagare 20 euro o più. Per un po’ d’ombra non si possono applicare cifre esose, come accade anche in Toscana. L’ho detto anche alle telecamere di Agorà: gli elementi essenziali su cui puntare sono il sole, la sabbia e il mare“.