TikTok avanza. Instagram è fermo. X arretra. Youtube sempre primo su tutti. Questi per sommi capi i dati sui social in Italia provenienti dal sistema di rilevazione Audicom-Audiweb pubblicati in anteprima dall’Ansa. A quanto pare i social avrebbero raggiunto nel nostro paese una “fase di saturazione” con X che tra il 2023 e il 2024 ha subito un calo del 12,8% (e negli ultimi mesi del 2025 ha perso oltre 4 milioni di utenti con un meno 27,6%) e che mostra un calo di permanenza sulla piattaforma del 30%. Gli italiani continuano a mostrarsi dei social boomer con al primo posto YouTube (37,1 milioni di persone in totale, più 0,5% nel 2024 sul 2023, ma meno 1% tra i primi nove mesi del 2024 e i primi nove del 2005. Poi c’è Facebook con una media mensile di circa 35,8 milioni di utilizzatori, anch’esso in calo nei primi 9 mesi del 2025 del 2,9% (meno oltre 1 milione di utenti), anche se resta il social più frequentato (13 ore e 29 minuti al mese per persona).
Al terzo posto Instagram con quasi 32,9 milioni di utenti ma che segna un meno 1,9 punti nel 2025 e 8 ore e 52 minuti al mese di tempo impiegato per navigarci. TikTok rimane quarto con 22,4 milioni di utenti, in calo anch’esso negli ultimi nove mesi dello 0,6%. Crescono invece, pur rimanendo ancora piccini nei numeri di fedelissimi, Threads e Reddit. “C’è un’inedita contrazione nell’uso di alcuni social che inizia nel 2024 e prosegue nei primi mesi del 2025 – afferma l’esperto del mondo digitale, Vincenzo Cosenza. “Tra gennaio-settembre 2024 e 2025 c’è una perdita dello 0,16% degli utenti complessivi e un riequilibrio dei flussi tra le piattaforme”.
