Torino, 16 giu. - (Adnkronos) - Come ormai da tradizione l’arrivo dell’estate fa rima con Estathé, un power brand che dal debutto, nel 1972, è diventato negli anni dei marchi più iconici del panorama beverage italiano, capace di trasformare il rito del tè freddo in un’esperienza di consumo riconoscibile, trasversale e profondamente radicata nelle abitudini degli italiani. Nato dall’intuizione di Michele Ferrero di rendere disponibile il piacere del vero infuso di foglie di tè in una versione fresca e pronta da bere, Estathé si conferma oggi un power brand del Gruppo Ferrero, consumato tutto l’anno da milioni di famiglie italiane e marca di riferimento nel mercato del tè pronto. Un brand capace di estendersi a più categorie e mondi di consumo dai tè freddi alle bevande sportive con sali minerali, dai gelati fino alle caramelle senza mai perdere la propria identità ma restando fedele alla sua unicità, il vero infuso di foglie di tè.
E per l’estate 2026 debuttano due innovazioni, Estathé Sport, prima bevanda per giovani sportivi, e la limited edition Tic Tac Estathé Limone mentre un nuovo formato di Estathé Zero completa la sua gamma con il lancio della lattina e attiva una partnership musicale con il cantautore italiano Alfa che ne diventa ambassador e ne accompagnerà la stagione, portando il brand a contatto diretto con il pubblico giovane, anche lungo il suo tour estivo. “L’innovazione è da sempre uno dei pilastri del nostro modello di sviluppo: significa rafforzare la leadership nel core business e, allo stesso tempo, avere il coraggio di aprire spazi nuovi - commenta Fabrizio Gavelli, presidente e ad di Ferrero Commerciale Italia - le novità del 2026 nascono esattamente da questo equilibrio. Un equilibrio che negli ultimi dieci anni ha fatto crescere il fatturato di Estathé di 125 milioni di euro, grazie alla solidità del core business, all’innovazione strategica e alla destagionalizzazione: un percorso che porta la marca a circa 400 milioni di euro di fatturato, con l’ambizione di crescere ancora. Con Estathé Sport entriamo per la prima volta nel mondo delle bevande sportive dedicate ai più giovani; con Estathé Zero, di cui il cantante Alfa diventa ambassador, intercettiamo le occasioni di consumo fuori casa e la crescente domanda di prodotti senza zuccheri; con le attività di marca dell’estate rinnoviamo il legame, mai interrotto, tra Estathé e il divertimento degli italiani. Il filo che unisce tutto questo resta lo stesso da oltre cinquant’anni: il vero infuso di foglie di tè, una qualità e un gusto distintivi che continuano a fare la differenza sul mercato italiano”.
Tratto distintivo di Estathé che continua ancora oggi a differenziarlo nel mercato e che rappresenta il cuore della sua qualità. Le pregiate foglie, raccolte a mano in Oriente, dove clima e altitudine ne favoriscono la crescita ottimale, vengono selezionate, essiccate naturalmente e trasportate in Italia, dove sono sottoposte ai rigorosi controlli dei Laboratori Ferrero. L’infusione in acqua calda, secondo tradizione, ne esprime al meglio aroma e proprietà, mentre il confezionamento senza conservanti né coloranti garantisce sicurezza e un gusto autentico in ogni sorso. Estathé, nel segmento dei soft drink, è oggi la bevanda non gassata più bevuta in Italia e negli ultimi anni ha registrato crescite costanti di quote di mercato, anche grazie al contributo delle linee complementari che sempre di più intercettano gusti e tendenze dei consumatori. Un percorso che conferma la capacità di Estathé di essere protagonista dell’estate degli italiani e, al tempo stesso, una bevanda amata tutto l’anno.
Estathé Sport, principale innovazione di quest’anno, è la bevanda con cui il brand entra per la prima volta nel segmento delle bevande sportive. Ideata per giovani sportivi, a base di vero infuso di foglie di tè, con sali minerali, nei gusti Limone e Arancia, è pensata per idratare e reintegrare durante e dopo l’attività fisica, si distingue per l’assenza di coloranti ed edulcoranti e la pratica Brick Bottle, sicura, resistente e richiudibile, accompagna facilmente ogni attività Il mercato delle bevande sportive vale oggi circa 100mln di euro e circa 600.000 quintali: Estathé Sport, si inserisce in uno spazio ancora poco esplorato, proponendo una bevanda a base di vero thè, che interpreta lo sport come momento di aggregazione, passione e divertimento.
L’estate Estathé varca, poi, i confini del beverage con Tic Tac Estathé Limone, la limited edition nata dall’incontro tra due icone firmate Ferrero. Una collaborazione strategica che valorizza l’affinità tra i due brand: il gusto del limone, ispirato all’ infuso di tè freddo Estathé si unisce alla freschezza tipica di Tic Tac per dare vita a Tic Tac Estathé Limone, disponibile nel formato da 49 grammi nei punti vendita per tutta la stagione estiva. E ancora, Estathé Zero, il vero infuso di foglie di tè dal gusto unico, in versione senza zuccheri, arriva nel formato lattina, sia nel canale grande distribuzione (Gdo) sia per rafforzare ulteriormente la presenza del brand nel canale Out-of-Home (Ooh) Il legame tra Estathé e lo sport trova, inoltre, si conferma nell’Estathé 3x3 Italia Streetbasket Circuit, il circuito dedicato al basket 3x3, maschile e femminile, organizzato dalla Federazione Italiana Pallacanestro (Fip) in collaborazione con Master Group Sport, di cui Estathé è Title Sponsor da cinque anni. La nuova edizione ha preso il via sabato 30 maggio 2026 ad Alba, sede storica del Gruppo Ferrero, con l’Opening Tournament che inaugura una stagione di tornei nelle piazze di tutta Italia. Per il 2026 Estathé, poi, rinnova il proprio legame con il linguaggio pop con la nuova Lattina Summer Edition dedicata ai 12 segni zodiacali con una collezione ‘Oroscopo dell’Estathé’. La collezione segue il filone delle limited edition: le 12 lattine sono presenti nei punti vendita Gdo e Oohfino a esaurimento scorte.
Anche per l’estate 2026 parte l’operazione a premi firmata Estathé nel solco del concept ‘Non c’è estate senza Estathé’ . L’iniziativa si articola in cinque promo dedicate ai principali momenti dell’estate, dal food al tempo libero fino al back to school. In palio, oggetti firmati da brand di design e lifestyle dallo spirito estivo: dai kayak illustrati da Van Orton Design, il duo di illustratori torinesi noti per la loro estetica pop, alle sdraio Seletti e ai forni per pizza Ariete a cui si aggiunge una collaborazione speciale con Gassa d’Amante Milano, brand di beachwear con le borse mare e per il back to school, infine, in palio anche le agende Moleskine per il rientro sui banchi. Accanto alle nuove proposte, infine, l’offerta Estathé comprende Estathé Deteinato, disponibile nei gusti limone e pesca, ed Estathé The Verde, preparato con pregiate foglie di tè verde, per chi cerca un’alternativa piùdelicata e ricercata. La gamma si arricchisce inoltre con il ghiacciolo con Estathé Ice disponibile nei gusti pesca e limone.
(13)
Commenti
