Brooks Brothers, la camicia di Wall Street cerca un salvatore per evitare la bancarotta
CommentiUn botton molto molto in down. Brooks Brothers lo storico marchio di camice newyorkese, dal 2001 in mano a Claudio Del Vecchio, figlio del patron di Luxottica Leonardo, rischia grosso. Il gruppo, primo a introdurre i bottoncini che consentono di fissare il colletto delle camicie, ha fatto ricorso al famigerato “chapter 11”. Non è propriamente un fallimento ma la richiesta di accesso a procedure che proteggono l’azienda mentre cerca di ristrutturarsi per superare una grave crisi. Certo, le cose non vanno bene per quella che in due secoli di storia è diventata un’icona dell’eleganza a stelle e strisce.
UN MARCHIO NELLA STORIA – L’azienda è stata fondata nel 1818, e le sue camicie sono diventate una sorta di divisa per i professionisti di Manhattan e sono state indossate da 40 presidenti, tra cui Abramo Lincon e John F. Kennedy. Oggi il marchio conta circa 500 punti vendita in 70 paesi, 4.000 dipendenti e ricavi vicini al miliardo di dollari. La pandemia ha assestato un duro colpo. Più lavoro da casa significa minore necessità di “divise da ufficio” e quindi anche meno camicie. Ma il marchio navigava in acque agitate già prima del Covid. Focalizzato su uno stile molto classico i prodotti Brooks Brothers, faticano a fare presa sulle nuove generazioni anche a causa degli alti prezzi. Non a caso, già prima del dilagare del virus, il gruppo aveva avviato un ripensamento strategico del marchio, ipotizzando linee più in sintonia con i gusti delle nuove generazioni. Così come era già stato “sondato” il mercato per possibili acquirenti.
IN CERCA DI UN SALVATORE – Comunque non tutto è perduto. La società ha annunciato la chiusura di 50 negozi e si è assicurata una linea di finanziamento da 75 milioni di dollari che serviranno per gestire la fase di ristrutturazione, evitando il blocco delle attività in attesa che si palesi un socio o un compratore. Sono circolati i nomi del fondo di private equity Solitaire Partners, di Authentic Brands Group che ha partecipazioni in diverse aziende di abbigliamento e di Simon Property, gruppo che gestisce immobili e siti commerciali.
UNA CRISI DI SETTORE – Brooks Brothers è l’ultima tessera di un domino messo in moto dalla pandemia. A combattere una battaglia per la sopravvivenza sono molti celebri marchi di abbigliamento USA. Tra aprile e giugno i jeans Levi’s hanno registrato un calo delle vendite del 62% che ha generato perdite per 365 milioni di dollari. L’azienda ha quindi annunciato il licenziamento di 700 addetti. I due concorrenti di Levi’s come G-Star RAW e Lucky Brand hanno già avviato le procedure per la ristrutturazione, così come il marchio J Crew e la catena Neiman Marcus
