In una cittadina triste e fredda, dove tutti sono obesi e mangiano lo stesso cibo, un ragazzino insegue il sogno di volare fino a capire che per raggiungere lo scopo deve cambiare alimentazione. Tra insuccessi e scetticismo riesce a realizzare il suo sogno. Il messaggio contro l’omologazione ha colpito nel segno e lo spot è diventato virale, come nella tradizione della catena tedesca di supermercati Edeka, che non è nuova a questo tipo di iniziative di marketing