Quali sono le mete più sognate dagli italiani? Lo rivela la ricerca di Boscolo Viaggi

Dove sognano di viaggiare gli italiani. Il viaggio, prima del viaggio.

Si intitola così l’analisi di mercato di Boscolo Viaggi, che indaga le modalità e abitudini di ricerca viaggi degli italiani nell’anno appena concluso. Si dice che ogni viaggio lo si vive tre volte: quando lo si sogna, quando si è lì e quando lo si ricorda. Ed è proprio sulla fase del sogno, quando ancora tutto è possibile, che si concentra la ricerca di Boscolo Viaggi. Insomma, dove sognano di viaggiare gli italiani?

La ricerca integrale, ricca di dati e insight sui trend emergenti nel settore, è consultabile a questa pagina.

I trend delle ricerche sui viaggi più desiderati dagli italiani

L’indagine non si limita a guardare le prenotazioni effettive, ma scava nella fase più affascinante: quella dell’ispirazione e del desiderio puro che precede ogni partenza. Cosa spinge milioni di persone a digitare il nome di una meta lontana su un motore di ricerca? Per rispondere, Boscolo Viaggi ha analizzato oltre 32,4 milioni di ricerche effettuate dagli italiani su Google e TikTok nel corso del 2025.

Gennaio è il mese dei sogni: altro che last minute!

L’anno degli italiani inizia con una fortissima spinta all’evasione. Secondo i dati raccolti, gennaio è il mese d’oro per l’ispirazione: le ricerche di viaggio toccano quota 3,70 milioni, segnando un incremento record del +100,6% rispetto a ottobre, il punto più basso dell’anno. Questo dato conferma che la pianificazione dei grandi itinerari avviene proprio quando il desiderio di fuga dalla routine invernale è più forte.

È il Giappone la meta regina del 2025

Se dovessimo indicare il “luogo del cuore” nelle ricerche online degli italiani, sarebbe senza dubbio il Giappone. Da solo, il Paese del Sol Levante pesa per il 6,61% sul totale delle ricerche internazionali. Si tratta di una destinazione che non conosce stagionalità: l’interesse resta altissimo sia a inizio anno che in piena estate, a dimostrazione che il Giappone è percepito come un viaggio complesso, sognato e meticolosamente preparato.

La crescita dell’Africa

L’immaginario collettivo degli italiani è polarizzato su tre grandi aree geografiche che, insieme, catalizzano l’86,8% dell’interesse totale. In testa troviamo l’Asia (35,3%) e l’Europa (34,3%), impegnate in un vero e proprio testa a testa. Tuttavia, il dato più significativo riguarda l’Africa, che con il 17,3% delle ricerche si afferma come una realtà sempre più solida e desiderata nei piani di viaggio a lungo raggio.

Per andare lontano gli italiani preferiscono i viaggi di gruppo

Un ultimo insight rilevante riguarda i viaggi organizzati, che hanno generato 1,28 milioni di ricerche. Qui emerge una tendenza chiarissima: chi sceglie la formula del gruppo vuole superare i confini nazionali. Su 100 ricerche in questa categoria, ben 86 sono rivolte a mete estere, mentre solo 14 riguardano l’Italia. Il viaggio di gruppo, dunque, è visto come lo strumento ideale per esplorare il mondo con sicurezza e competenza.