Ferrero si mangia i cereali per la colazione Kellogg: operazione da 3,1 miliardi per crescere negli Usa
Il gruppo di Alba, che fa capo a una holding lussemburghese, compra il brand dei corn flakes con un valore di mercato di circa 1,5 miliardi di dollari
La Ferrero ha chiuso un accordo da 3,1 miliardi di dollari per acquisire WK Kellogg KLG. L’acquisizione, che comprende la produzione, la commercializzazione e la distribuzione dell’iconico portafoglio di cereali per la colazione negli Stati Uniti, in Canada e nei Caraibi, fa parte del piano di crescita strategica del gruppo di Alba controllato da una holding con sede in Lussemburgo. A WK Kellogg fanno capo Froot Loops, Frosted Flakes, Rice Krispies e una varietà di altri cereali. Oggi ha un valore di mercato di circa 1,5 miliardi di dollari e un debito di oltre 500 milioni di dollari.
L’invenzione dei cereali Corn Flakes nel 1894 da parte del fondatore dell’azienda, Will Keith Kellogg, portò alla nascita dell’azienda all’inizio del XX secolo. È il risultato dello scorporo, circa due anni fa, della divisione nordamericana dei cereali di Kellogg in una società quotata in borsa. La restante attività globale di snack, chiamata Kellanova, è stata ceduta a Mars in una transazione da oltre 30 miliardi di dollari lo scorso anno. “Riteniamo che questa operazione massimizzi il valore per i nostri azionisti e consenta a WK Kellogg Co di scrivere il prossimo capitolo della storia della nostra azienda”, ha dichiarato Gary Pilnick, presidente e amministratore delegato di WK Kellogg Co.
Ferrero, fondata quasi 80 anni fa in Italia, si è espansa a livello internazionale fino a diventare la terza azienda dolciaria al mondo nel settore del cioccolato, con circa 35 marchi venduti in oltre 170 paesi. Il gruppo dei Ferrero Rocher e della Nutella ha generato un fatturato di 18,4 miliardi di euro, equivalenti a circa 21,5 miliardi di dollari, nell’ultimo esercizio finanziario, in crescita di quasi il 9% rispetto al periodo precedente, grazie alle sue attività negli Stati Uniti e in Italia. Ha puntato sugli Stati Uniti per acquisizioni volte a crescere geograficamente ed espandersi per categoria. Ha acquisito Wells Enterprises, il produttore di Blue Bunny e di altri marchi di gelato, e in precedenza ha concluso un accordo da 2,8 miliardi di dollari per l’acquisizione del business statunitense del cioccolato di Nestlé. Ferrero e le sue affiliate contano attualmente oltre 14.000 dipendenti in 22 stabilimenti e 11 uffici in Nord America. Il portafoglio nordamericano comprende Nutella, Kinder, Tic Tac e Ferrero Rocher, oltre a “marchi iconici americani come Butterfinger, Keebler e Famous Amos e marchi di dolciumi come Jelly Belly, NERDS e Trolli, nonché marchi di gelati come Blue Bunny, Bomb Pop e Halo Top”, si legge in una nota.
L’accordo arriva in un momento in cui la propensione degli americani per gli snack sta cambiando. I prezzi più alti sui supermercati, uniti alla spinta verso opzioni più salutari, stanno portando i consumatori ad adottare abitudini diverse quando fanno la spesa e mangiano.