Rebranding a Salerno: ce n’era proprio bisogno?

• di Bruno Ballardini
• 27 Novembre 2011

Eccolo qua il nuovo marchio del Comune di Salerno, voluto dal sindaco Del Luca ed eseguito da Massimo Vignelli. Spendere duecentomila euro per un marchio, soprattutto in tempi di crisi, è cosa che lascia perplessi, considerando problemi sicuramente più urgenti da affrontare nell’ordinaria amministrazione.

Lascia perplessi anche il risultato: sembra copiato dal vecchio marchio di Netscape e dalla “S” della catena Sheraton. Ma, a parte tutto, ci chiediamo per quale motivo in Italia sindaci e amministrazioni comunali sentano spesso il bisogno di cambiare l’identità visiva alla propria città quando quasi certamente, con i secoli di storia che abbiamo, esiste già un’abbondante iconografia locale a cui attingere, se non un emblema ormai storicamente acquisito. Che bisogno c’è?